La personalidad de marca a través de los sentidos.
LA IMPORTANCIA DE LOS COLORES DE MARCA.
El color juega un papel importante en el branding y arquitectura de marca. Las primeras cosas en las que se identifica y piensa su mercado objetivo cuando reconoce su marca es su color personal. El color es una de las primeras cosas que ve su mercado objetivo y desempeña un papel importante en el comportamiento del consumidor y profundidad emocional.
Los colores de marca se ven en la totalidad de la misma, storyltelling, campañas packaging en todo. Sitio web, redes sociales acentos visuales, está presente en toda la experiencia del usuario. El universo visual, personal de cada marca está incluso en uniformes, aplicaciones, todo el universo de marca. Los colores son un gran identificador de marca y es importante que se relacionen justificadamente a la esencia.
COLORES Y EMOCIONES
Los colores pueden provocar emociones específicas y afectarnos de muchas maneras diferentes, ya que tienen la capacidad de crear estados de ánimo específicos. El color establece el estado de ánimo de la expresión de la marca. Las emociones son poderosas y tienen la capacidad de impulsar la toma de decisiones. Las marcas quieren cultivar fuertes conexiones emocionales con sus clientes y esto no se puede hacer solo con un logotipo; se necesitan colores para cultivar estas emociones. La forma en que los consumidores se sienten acerca de una marca tiene más atractivo que lo que piensan de una marca. Además, si combina esto con el hecho de que sabemos que ciertos colores evocan ciertas emociones, los colores de su marca tienen la capacidad de impactar en las ventas y el rendimiento.
Además, la repetición de los mismos colores puede fortalecer el reconocimiento y la notoriedad de la marca. Si eres consistente con los colores de tu marca, se vuelven parte de tu marca a los ojos de tu mercado objetivo. Una forma de ser coherente es incorporar los colores de su marca durante toda la experiencia del usuario.
COLOR Y EL CEREBRO
La percepción visual es el sentido principal que tienen los humanos para explorar y dar sentido a su entorno. Los colores desencadenan un conjunto diverso de respuestas dentro de la corteza cerebral del cerebro y en todo el sistema nervioso central. La percepción adecuada del color ha sido uno de los principales impulsores de la evolución humana. Si el color es tan importante para la evolución humana, solo piense en lo importante que es para construir el valor de su marca.
Una vez que los humanos identificamos un color, instantáneamente tenemos una reacción química en nuestro cerebro que produce una respuesta emocional. Esta respuesta desencadena una multitud de pensamientos, recuerdos y asociaciones con personas, lugares y eventos. El color nos afecta de manera profunda. Nuestros cerebros están diseñados para responder al color. Todo esto sucede instantáneamente bajo nuestra conciencia.
Todos sabemos que el color no es más que el reflejo de ciertas ondas de luz captadas por su nervio óptico, transmitidas a través de los nervios a su cerebro. El color realmente no existe; es solo su reflejo. Dentro de nuestras mentes conscientes, todos hemos sido predispuestos y adoctrinados para dar significados y sentimientos a colores particulares dentro del contexto de lo que valora la cultura en general. Estas asociaciones culturales con colores específicos deben ser un gran impulsor de sus decisiones estratégicas y creativas al formar la base de la identidad de su marca en el mercado.
¿Alguna vez has sentido esa conexión instantánea con una marca cuando ves sus colores? Eso es gracias al reconocimiento emocional. Nuestro cerebro asocia colores específicos con experiencias, recuerdos y emociones. Y cuando vemos esos colores nuevamente, ¡disparamos una ráfaga de emociones positivas y una conexión instantánea se establece!
Por eso, es fundamental elegir los colores adecuados en nuestra estrategia de color brand. Cada color evoca una respuesta emocional diferente. El rojo puede despertar pasión y urgencia, el verde puede transmitir tranquilidad y naturaleza, el amarillo puede generar alegría y optimismo. ¡Los colores son el lenguaje universal de nuestras emociones!
Las marcas que entienden el poder del reconocimiento emocional utilizan colores consistentes en su estrategia de branding. Al hacerlo, se vuelven reconocibles al instante y crean una conexión profunda con su audiencia. Es como si nuestros corazones dijeran: «¡Ahí está mi marca favorita, lista para emocionarme de nuevo!»
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos. protectos@brandingmx.com o llama al 55 8437 4644
El lienzo de marca, un método ágil y eficiente para desarrollar una estrategia de marca de alto nivel.
Canvas branding es excelente tanto creación de marcas nuevas como para re-branding, storytelling y pautas estratégicas de arquitectura de marca reforzando diferenciadores, propuestas de valor y estrategia de marketing y comercial: ¡que todos sepan por qué es importante!
¿Para qué sirve el CANVAS BRANDING BUSSINES?
Una herramienta de estrategia de marca de una página, desarrolla una arquitectura y posicionamiento de marca, diferenciadores y valor de marca, personalidad y pautas creativas (storytelling) que encante a tu audiencia y refleje los valores de su empresa, el match “imperdible” entre su target y su marca.
¿Cómo realizar el CANVAS BRANDING BUSSNES?
El lienzo de negocio de marca es excelente para ser creativo, disruptivo y multidisciplinario. Visualizándolo como un mapa p rompecabezas usando notas adhesivas para capturar sus ideas, o esboce sus pensamientos con cuestionamientos cinéticos o holísticos, que funcionen para encontrar las respuestas alineadas a su objetivo.
Encontrado la propuesta de valor y diferenciadores de marca:
1. PERSPECTIVA DEL CLIENTE / USUARIO
Tu estrategia de marca siempre debe comenzar con tu cliente. Si ya tienes una persona o personas definidas, utilizarlos para conocer los aspectos e intereses más importantes sobre tu mercado meta.
¿Qué piensa y siente la gente con respecto a la categoría en la que estás?
¿Cómo eres relevante para esas necesidades o deseos?
¿Qué problema(s) resuelves para ellos?
¿Qué beneficios de su empresa/producto son más valiosos para ellos?
¿Qué influye más fuertemente en sus decisiones en esta categoría?
2. ENTORNO COMPETITIVO
A continuación, aborda el entorno competitivo de tu mercado.
¿Qué conceptos y convenciones definen el sector?
Consideras a tus competidores directos e indirectos: ¿qué los define y como generas diferenciadores?
¿Dónde hay un vacío estratégico en el mercado?
¿Estás interrumpiendo “innovando” el sector o segmento de alguna manera?
3. CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA / PRODUCTO
Describe tu empresa, tus productos/servicios y lo que hacen por sus clientes en los términos más simples posibles. ¿Qué aspectos de esto son diferentes de todos los demás?
4. BENEFICIOS RACIONALES
¿Cuáles son los diferenciadores tangibles de tus productos o servicios? La diferencia funcional y visible en la vida de su cliente. ¿Qué valor es único o más importante para el cliente?.
*Nota importante: Servicio, precio, calidad, atención etc no son diferenciadores solo son características.
5. BENEFICIOS EMOCIONALES
¿Cuáles son los beneficios intangibles de sus productos y servicios? La diferencia emocional y social en la vida de su cliente. ¿Qué beneficio es único o más importante para el cliente?
6. SLOGAN DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Ahora que tienes los componentes básicos del lienzo de marca, es hora de usarlos para desarrollar un slogan de posicionamiento de marca para su negocio.
Hay cinco secciones para definir: audiencia, descripción, beneficio, prueba y pago. Estos deben unirse para formar una oración que se convierta en la declaración de posicionamiento de su marca.
Use los círculos numerados (A a E) para dibujar información relevante de los bloques de construcción a la izquierda.
La clave para una gran slogan y posicionamiento de marca es que debe cumplir con los siguientes cinco criterios:
recordable
único
creíble
coherente
sostenible
7. AUDIENCIA
Describe en pocas palabras para quién existe y cuál es su necesidad o deseo psicográfico más importante, en relación con el sector o sermento de la marca.
8. DESCRIPCIÓN
¿Cuál es la descripción más simple del producto o que emociones emergen? ¿cuál es el marco de referencia más amplio y estratégico que ofrece su empresa?
9. BENEFICIO
¿Cuál es el beneficio único y principal o el punto de diferencia del producto o servicio?
10. PRUEBA
¿Cuáles son las razones fácticas, significativas y comprobables para creer en el beneficio principal o el punto de diferencia?
11. PAGO
¿Cuál es la recompensa emocional final para el cliente o usuario? ¿Responde a la necesidad en la propuesta de valor y diferenciadores?
12. REVISIÓN
Análisis y retrospectiva, revisa la relación entre los construcción de marca, cliente, segmento y competencia encontrando pautas clave o enfoque claro en el posicionamiento de la marca. ¿Hay una fuerte alineación entre cada uno?
¿Tu Slogan y posicionamiento de marca forman una oración completa que fluye? Si es incoherente o no estas enamorado, genera una investigación y análisis a detalles que donde puedas encontrar inspiración y reforzamiento de la personalidad de marca.
Encontrar el propósito existencial de marca e impacto en el mundo.
Una vez logrado, pasemos al siguiente punto clave.
13. ESENCIA DE MARCA
La esencia de la marca o personalidad de marca, es un refuerzo de la declaración de posicionamiento de la marca: la esencia de quién eres, por qué existes.
Considera cuál es la idea central o el concepto definitorio de la marca. ¿Es tangible o actitudinal? La esencia de la marca debe ser única, sucinta, concisa, e idealmente de 2 a 4 palabras de largo, como una guía para dar forma a todas las decisiones, pautas, storytelling en tu estrategia de marca.
14. VALORES DE LA EMPRESA
Una vez terminado su Brand Essence, es momento para revisar los valores de su empresa, la personalidad de la marca y los mensajes clave. Estos elementos deben estar alineados si deseas implementar de manera efectiva tu estrategia de marca. Usa las siguientes preguntas para capturar qué valores son los más importantes o para revisar los valores existentes y tener una coherencia y ética de marca profunda y de gran valor
¿Cuáles son los valores de la empresa, generalmente expresados como sustantivos?
¿Cómo influyen los valores de los fundadores en los valores de la empresa?
¿Cómo influyen los valores de la empresa en su producto, cultura o clientes?
15. PERSONALIDAD DE LA MARCA
¿Cuáles son las características humanas de la marca, generalmente expresadas como adjetivos? ¿Qué quiere que sientan los clientes cuando vean, escuchen e interactúen con la marca? ¿Cómo se conecta la personalidad de la marca con los beneficios emocionales?
16. Storytelling
¿Cuál es tu historia? ¿Cuáles son los aspectos más importantes y diferenciadores de la marca? ¿Cómo puede definirlos de la manera más rápida e interesante posible? Recuerde mantener esto a nivel de marca/empresa: tendrás mensajes clave más específicos a nivel de producto y servicio, advertisement, campañas, marketing estratégico, digital, todo el soporte de marca.
Validación final.
¿Tu slogan y posicionamiento de marca crea una oración fluida, recordable y de impacto diferenciador que pueda tener sentido para cualquier persona en la intención de marca?
¿Tu Brand Essence es breve y contundente?
¿Son sus mensajes clave, storytelling, relevantes para tu marca y fácilmente implementables en tu estrategia de marketing y comercial?
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos. protectos@brandingmx.com o llama al 55 8437 4644
Creamos y diseñamos marcas para atraerlo a usted y a otras personas con deseos similares. Formar conexiones profundas, con experiencias inmersivas y con las emociones que las personas y marcas empatan asegurado su mercado y ganado clientes leales.
.¿Qué es una personalidad de marca?
Los elementos de la personalidad de una marca
Los 12 arquetipos de marca con ejemplos
Cómo desarrollar la personalidad de tu marca
Si desea crear una marca que haga lo mismo, cubriremos dos enfoques científicos y nuestra metodología para llegar allí
Una personalidad de marca es un conjunto de rasgos humanos que definen una marca. Cosas como valores, pasatiempos, humor, franqueza y sinceridad. Estos rasgos se seleccionan cuidadosamente para crear una conexión emocional con un público objetivo específico con rasgos similares.
Esta personalidad será la base de su identidad de marca y marketing de marca.
Por qué es importante la personalidad de una marca
Desarrollar una personalidad de marca puede ayudar a su empresa a:
Resuena con el público objetivo adecuado
Crear una conexión emocional y fomentar la lealtad a la marca
Diferencia tu marca
Aumentar el valor de la marca
Muchas empresas pasan por alto la construcción de una personalidad de marca, lo que resulta en una marca mediocre y sin vida. Estos negocios son fácilmente eliminados por competidores que establecieron una conexión emocional con su audiencia desde el principio. A continuación se presentan dos enfoques expertos para crear una personalidad de marca que resuene con su audiencia. ¡Úselos como base para su marca!
Los elementos de la personalidad de la marca.
La forma más popular de construir una personalidad de marca es utilizando el modelo de cinco dimensiones de Aakers. Este modelo divide las marcas en rasgos primarios de sinceridad, entusiasmo, competencia, sofisticación y robustez.
Las marcas se enfocan en una o dos dimensiones principales de la personalidad mientras equilibran y complementan a las demás.
Sinceridad
Las marcas sinceras como Disney o Patagonia tienen personalidades sanas, honestas y con los pies en la tierra. Notarás estos rasgos en sus acciones y marketing.
La iniciativa “Common Thread” de Patagonia alienta a las personas a reducir el desperdicio de ropa comprando conscientemente. La marca insta a los clientes a no comprar sus productos para reducir el consumo innecesario.
Puede parecer contradictorio para una empresa, pero este enfoque está alineado con su personalidad y propósito de marca sincera. Como resultado, Patagonia construyó su lealtad a la marca y resonó entre las personas amantes del aire libre que quieren ser más sostenibles con el medio ambiente.
Emoción
Algunas marcas tienen personalidades atrevidas, emocionantes e imaginativas. Nike, por ejemplo, ha posicionado su marca para inspirar movimiento, crecimiento y emoción en el atletismo.
Serena_Williams_Nike_Ad Utiliza atletas famosos y mensajes inspiradores para instar a las personas a vivir una vida llena de posibilidades. El famoso eslogan de Nike «simplemente hazlo». es a la vez simple y atrevido. Atrae a las personas que se esfuerzan por lograr un progreso constante. Otras marcas importantes, como Redbull, generaron entusiasmo por la marca instando a la gente común a hacer cosas espontáneas. La marca resuena entre las personas que viven o quieren vivir vidas atrevidas y de alto octanaje.
Competencia
Las marcas construidas alrededor de una personalidad competente se enorgullecen de ser inteligentes y confiables. Tienden a ser trabajadores y valoran el trabajo de alta calidad y el éxito.
Google, por ejemplo, busca miles de millones de páginas web en segundos para brindarle los 10 sitios web principales que responden a su pregunta. Eso es confiable e inteligente. Alternativamente, Volvo es un gran ejemplo de una marca de vehículos competente. Ha construido una reputación como uno de los vehículos más seguros que existen y resuena entre las personas que valoran la confiabilidad y la seguridad.
Sofisticación
Las marcas sofisticadas tienen personalidades encantadoras y glamorosas que resaltan la vida lujosa. Marcas como Rolex, Mercedes o Chanel son marcas sofisticadas con productos de alta calidad creados por diseñadores respetados.
Su artesanía única y el precio astronómico del producto los hacen mucho más deseables para las personas que luchan por una vida de lujo y glamour.
Robustez
Las marcas robustas tienen un atractivo para actividades al aire libre, poco convencional y resistente. Jeep es un ejemplo de una marca robusta y es el símbolo de las aventuras offroad. La personalidad de la marca robustez atrae a las personas que anhelan la aventura y el camino menos transitado.
Sugerencia: si su marca cae en más de una dimensión, elija una dimensión principal y una secundaria. Por ejemplo, Una marca que se considera principalmente sincera, seguida de resistente debido a sus resistentes productos para exteriores. Apple encarna la competencia de la marca con productos inteligentes y confiables, pero destaca la emoción de su creatividad innovadora.
Los 12 arquetipos de marca con ejemplos
La clave para clavar la personalidad de su marca es especificar el arquetipo de su mercado objetivo y alinearlo directamente con el arquetipo de su marca. De esta manera, puede resonar con su público objetivo y posicionar su marca intencionalmente.
Los arquetipos de las 12 marcas tienen sus raíces en la psicología, y cada uno es una categorización del deseo humano básico (y primitivo).
Cualquier marca con la que sientas una conexión emocional se alineó intencionalmente para atraer a personas con deseos similares. A continuación se muestran los 12 arquetipos de marca:
Motivación de marca y arquetipos
Define la personalidad de tu público objetivo
Personajes del mercado objetivo Fuente: https://creativemarket.com/slidesmash/5331498-Buyer-Persona-Slides Su público objetivo es un grupo específico de personas que probablemente estén interesadas en su negocio. La mayoría de los dueños de negocios no se dan cuenta de que definir su público objetivo es un proceso continuo. Refine su público objetivo de manera constante y recopile información a medida que aprende qué provoca una reacción y qué no. Si está comenzando desde cero, realice encuestas para recopilar información sobre a quién se dirige. Use herramientas de encuestas gratuitas como SurveyMonkey o Google Forms para crear y enviar fácilmente su encuesta. Aquí hay algunas preguntas para comenzar:
¿Cuál es tu demografía?
¿Cuáles son sus pasatiempos?
¿Qué plataformas de redes sociales utilizan?
¿Qué les apasiona?
¿Qué desafíos enfrentan?
¿Cuál es la mejor manera de llegar a ellos?
¿Qué los impulsa a comprar?
¿Qué les impide comprar?
También puede compartir su encuesta en canales sociales y foros para obtener información. Una vez que tenga una comprensión sólida de su público objetivo, piense en cómo puede resonar con sus intereses y aliviar sus desafíos con su producto o servicio.
Haz una lista de los rasgos de personalidad de tu marca
¿Cómo describirías tu marca? ¿Qué tipo de personalidad tiene? ¿Cómo quieres hacer sentir a la gente? Escribe cinco rasgos de personalidad que representen tu marca y propósito.
Estudia a tu competencia
Comprender a sus competidores le brinda información sobre cómo diferenciar su marca desde todos los ángulos. Comience enumerando a sus competidores e identificando las dimensiones y el arquetipo de la personalidad de su marca. Mire sus reseñas en línea y tome notas de lo que a los clientes les encanta y con lo que no están satisfechos. ¡Las opiniones de los clientes son la joya escondida de tu investigación! buen-servicio-al-cliente-revisiones-ejemplo Fuente: https://groovehq.com/blog/good-customer-service-reviews-examples Ahora sabrá qué necesita su mercado objetivo y qué debilidades de la competencia debe capitalizar. Según sus hallazgos, puede adaptar la personalidad de su marca para cubrir las brechas y necesidades que sus competidores no están satisfaciendo. ¡Incluso podrías descubrir un nicho completamente nuevo!
Cree una identidad de marca alineada
Con su mercado objetivo y sus rasgos en mente, alinee la personalidad de su marca con una de las cinco dimensiones y arquetipos de marca descritos anteriormente. ¡Incluso puedes tomar este práctico cuestionario de arquetipos! Con una comprensión sólida de cómo quiere que se vea su marca, es hora de hacer que su marca visual lo refleje. Comience creando los siguientes elementos:
Nombre del Negocio
Logo
Eslogan
fuentes
Asegúrate de usar el par de fuentes correcto y crea un logotipo que sea una materialización de la personalidad de tu marca.
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PROFUNDIDAD DE MARCA. ¿CÓMO MEJORAR EL RECONOCIMIENTO DE MARCA?
La palabra ‘holístico’ no es algo que se escuche normalmente cuando se trata de una marca, pero en realidad es un concepto muy importante (e infrautilizado) cuando se trata de arquitectura de marca y diseño. Branding holístico se tratar en comprender la totalidad de algo, no solo una parte de ahi BRANDING INMERSIVO. Esto es lo que lo diferencia de otros métodos o diseño de creación de marca: nuestro método y visión panorámica, a vista de 360º, va mucho más allá de los elementos visuales. Es un enfoque integral que analiza dónde se encuentra su negocio, dónde quiere estar y crea un plan para llevarlo allí mediante el análisis de Canvas Business Model y DPC (dinamic process creativity)
Branding holistic o nuestro branding inmersivo va mucho más allá de lo que el ojo puede ver (y de lo que la mayoría de la gente piensa que es típicamente la marca). Se profundiza en la estrategia, la emoción, la conexión y la percepción. Los colores, los logotipos y la tipografía son importantes, pero para que una identidad de marca genere realmente un impacto y un cambio duradero en su negocio, una actualización visual superficial no es suficiente. Una marca está íntimamente conectada con su negocio, tendencias, cultura, costumbres y, juntas, forman un ecosistema inmersivo.
Un enfoque holístico o inmersivo, se puede aplicar a muchas cosas (social, cultural, emocional, experiencial), pero en realidad se reduce a la resolución de problemas a gran escala. Pensarlo así, un enfoque holístico o inmersivo miraría más allá de esos síntomas inmediatos. Trabajamos o intervenimos a través de una resolución de problemas más profunda para entender los objetivos de construcción de marca. Construir la marca como un todo para acompañar el objetivo real. De esta manera, se tiene una solución más intencional e individualizada a sus problemas, y es mucho menos probable que vuelva a tener problemas en el corto plazo.
A través de nuestra metodología de diseño holístico o inmersivo, la marca de un negocio generalmente tiene una intención y objetivo inicial; por ejemplo, no están atrayendo a los clientes correctos a su negocio. Ese es un excelente punto de partida, pero generalmente hay algunos problemas más profundos, y una actualización visual básica no será suficiente para resolver el problema. Depende de mí, como diseñador, identificar los problemas más profundos, encontrar la causa raíz y luego crear una identidad inversiva para una marca experiencial basada en eso.
Fundamentos para mejorar el reconocimiento de su marca
Los tres aspectos más significativos para fundar una campaña de reconocimiento de marca próspera son:
Voz de marca Propuesta única de venta Público objetivo Voz de marca: cómo define su negocio
“Voz” es la palabra que aparece con frecuencia asociada con la marca, casi todas las interacciones que hace una marca con sus clientes son a través de contenido escrito. Tu selección de palabras, expresión y estilo todo cuenta para crear una voz de marca. Su estilo de comunicación para transmitir el mensaje de su salvado indica una imagen de marca. voz de la marca. Por lo tanto, debe tener un tono y una voz únicos para ayudar a sus clientes a distinguir el contenido con el de sus competidores para que aparezca como una identidad destacada.
Recuerda a tu público objetivo: crucial para el reconocimiento de la marca
No importa cuánto haga una lluvia de ideas para crear una campaña publicitaria impactante, si no logra comprender a su público objetivo, todos sus esfuerzos se irán por el desagüe. Necesitas saber cómo posicionar tu marca entre tu audiencia.
Tus estrategias, ideas y ejecución, todo debe girar en torno a tu audiencia. Las marcas de hoy se están enfocando en conceptos innovadores y trucos de marketing que pueden interactuar con su audiencia y llamar la atención. Además, puede utilizar el poder de las redes sociales, el marketing pago, la optimización de motores de búsqueda o incluso la marca de audio para crear un embudo de ventas fluido al atraer a sus posibles clientes. Introduce algo que pueda crear un vínculo con tus clientes.
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Las estrategias de marca crean imborrables recuerdos e impactos, emociones y sentimientos en tu memoria y conexiones de cognitivas y sociales.
Marca posicionadas en el colectivo global como Nike, se sabe quiénes son y qué hacen. No requiere investigación ni otra forma de buscar a tientas en sus bancos de memoria: Nike es, simplemente, Nike.
Una marca bien sabemos vende emociones un status quo y varios elementos que para lograrlo deben enfocarse en bastantes herramientas y entre ellas es el Neurobranding como parte de su alineación de marca.
Lo mismo ocurre con aquellas marcas más pequeñas de las que te enamoras. Crean con éxito un recuerdo que dura para siempre en tu mente.
La tarea de un especialista en branding es primero crear ese recuerdo y luego asociarlo con las cualidades que hacen que la marca o el producto sean valiosos para su audiencia.
El neurobranding se encuentra en el corazón de esto, ¡pero probablemente nunca hayas oído hablar de él! Entonces, vamos a sumergirnos, en la percepción y emociones de nuestra mente y sentidos.
¿Qué es la neurociencia?
Antes de entrar en neurobranding, consideremos de dónde viene.
En su nivel más básico, la neurociencia es el estudio del sistema nervioso. Examina el desarrollo, la degeneración, la salud y la estructura de esta parte vital de nuestro ser.
El cerebro humano define lo que hacemos y quiénes somos, y almacena recuerdos de los que podemos aprender, desarrollarnos y crecer.
Son las vías neuronales utilizadas para transmitir información desde el cerebro las que los neurocientíficos están particularmente interesados, y estas juegan un papel importante en la neuromarca.
¿Qué es el neurobranding?
Desarrollado originalmente como concepto en 1990, el neurobranding , se centra en el hecho de que el 90% de la actividad del pensamiento tiene lugar en un nivel subconsciente y emocional donde la toma de desiciones son en milésimas de segundo e impacto del mensaje.
Poder acceder a ese subconsciente como vendedor e impactar en la actividad cerebral que tiene para la persuación. De eso se trata exactamente el neurobranding. Un tema interesante y polémico
Los seres humanos somos criaturas emocionales, y cuando sentimos una emoción, le prestamos toda nuestra atención. Las marcas que pueden crear una conexión emocional con su audiencia tienen muchas más probabilidades de crecer y tener más éxito.
¿Cómo ayudará el neurobranding a mi marcas?
El neurobranding te ayuda a aumentar la efectividad de tus campañas utilizando la ciencia para inyectar un mayor impacto y vinculo en tu marca y la mente de tu audiencia.
La aplicación de esta forma de ciencia a su marca simplemente aumenta el valor de la misma en la mente de su cliente. Más importante aún, el neurobranding garantiza que no invierta en campañas de marketing costosas e ineficaces. Y eso es porque las personas que descubren su marca dejan esa interacción con esa marca indeleble tan importante en su memoria.
¿Ayuda con el Re-Branding?
¡Absolutamente!
El cambio de marca o Re-Branding, es una tarea complicada, y puede alejar a grandes franjas de su mercado objetivo si se equivoca.
Al apoyarse en la neurociencia, puede medir y probar cómo se sentirán las personas cuando su campaña y marca tengan su lanzamiento de producto o servicio con una nueva marca.
El neurobranding, es comprender cómo responden las personas a las campañas de marketing y la forma en que interactúan con su marca. Cuando una marca impacta con su audiencia, la reacción es emocional y no hay mejor manera de generar una audiencia cautivada por una marca que enamora.. En «Branding with brains», Tjaco Williams señala que para ello es necesario un enfoque más objetivo sobre el branding, apoyado en los resultados cada vez más conocidos de la neurociencia. Apunta también que cerebro hace una elección al modo que lo hace Google: siguiendo un determinado algoritmo para seleccionar entre nuestra memoria (un directorio de marcas).
Una comparativa sobre diferentes conceptos desde la perspectiva de branding tradicional (BT) y neurobranding (NB)
Elección de marca
BT- Consciente y deliberada.
NB- Subconsciente, rápida y algorítmica.
Investigación cualitativa
BT- Técnicas de entrevista (focus groups) afectadas por respuestas pre dispuestas o pre juicio.
NB- Utiliza investigación cognitiva (técnicas proyectivas) que exploran elementos subconscientes sin sesgo cognitivo.
investigación cuantitativa
BT- Mide las asociaciones sociales de la marca
NB- Mide las asociaciones principales conexiones de la marca
Posicionamiento
BT- Rastrea el desempeño en el valor de la marca. Analiza la imagen de marca.
NB- Rastrea el desempeño en un universo de desafíos del cliente.
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Una marca tiene su propio ADN. Refleja y une valores, prácticas y por qué se creo este épico viaje en primer lugar. Por eso es tan importante tener una creación pensada y estratégica para tu marca-startup.
Pautas y consejos a considerar para la creación de marca para tu startup, recomendamos utilizar en lienzo de negocios para encontrar los puntos clave de tu marca. aquí de dejamos las sugerencias:
1. Prioriza tu marca desde el primer día
La estrategia de marca puede parecer agradable a medida que se enfoca en sacar productos y generar ingresos para demostrar su valíación comercial y de inversión.La personalidad de su marca no es algo que deba pasarse por alto, especialmente en el emprendimiento o incluso Re-branding.
Las marcas tienen una forma de surgir y evolucionar espontáneamente a menos que hagas el esfuerzo de definirlas y controlarlas de manera consciente. Eso es algo que es mucho más fácil de hacer cuando su negocio está en sus inicios o proceso de re-branding en un proceso metódico abierto a nuevas ideas.
Sin embargo, desarrollar una marca de inicio coherente no se trata solo de estar preparado para el futuro. También puede ayudarlo a destacarse en un mercado abarrotado y hacer que su negocio sea más memorable para los clientes potenciales, desde el primer día. Es por eso que necesita un plan, un plan de arquitectura de marca,
Aprende de los mejores con el enfoque de construcción de marca de RedBull.
2. Define la personalidad de tu marca
¿Cómo funciona la marca, exactamente? Es la personalidad empresarial. Al igual que una persona, se expresa de múltiples maneras. Se reflejará en tu logotipo, los colores de tu marca, tu estilo gráfico y tu tono de voz. Eso es diseño de marca. Especialmente para las nuevas empresas o quien esta en proceso de Re-Branding discovery es un ingrediente clave para destacar y transmitir lo que representas. recomendamos aquí utilizar la herramienta de lienzo de negocios.
Lo que representa son los valores de su marca: los rasgos que caracterizan la forma en que hace negocios y cómo piensan, sienten y se comportan las personas dentro de su empresa.
3. Tu público objetivo
La marca de tu startup o re-branding, tiene tanto un rol interno como externo. En el aspecto interno, ayuda a unificar los objetivos comerciales y brinda al personal una sensación de conexión y propósito. Externamente, su marca determina cómo se percibe su negocio en la mente de su público objetivo. Por eso es tan importante pensar en la estrategia de marca, especialmente para las empresas emergentes.
También habrá audiencias que no necesariamente podrás predecir cuando comiences o relances tu marca. Los clientes pueden encontrar formas de beneficiarse de sus productos o servicios que no son lo que usted pretendía originalmente, por lo que es importante mantener una mente abierta y un oído atento para asegurarse de tener una audiencia cautivada por su marca de su startup o re-branding.
4. Evalúa tu marca desde la objetividad
La objetividad es una cualidad importante para las nuevas empresas, como señala Hubspot. Es fácil enamorarse de la idea detrás de su negocio y pasar por alto cualquier otra reacción que la gente pueda tener, como confusión («¿qué es?»), no reconocer los beneficios («¿por qué lo necesito?») y desconfianza. (‘¿quiénes son ustedes de todos modos?’). Centrarse en toda la experiencia de la marca, incluido el concepto del producto, el viaje de ventas y las interacciones con sus canales de marketing, es crucial para obtener la marca correcta de su startup.
5. Conectar la estrategia de marca con el marketing
Las estrategias de marketing y de marca de tu startup o re-branding encajarán de forma natural, cuando empieces, es una buena idea desarrollar las dos en paralelo. Tener una ventaja natural aquí y será más ágil pensado en canales de marketing estratégicos, como las plataformas de redes sociales, el correo electrónico, el sitio web, los eventos, los discursos o el marketing de contenidos, y qué tipo de papel desempeñarán en sus planes incluso B2B.
Los canales de marketing también pueden desempeñar un papel en la gestión de la marca. Aumentar el conocimiento de su marca, es decir, el nivel de comprensión que sus consumidores tienen de su marca y cómo la interpretan, es a menudo un objetivo estratégico para los nuevos negocios. Eso es algo que puede evaluar escuchando a su audiencia a través de canales de conversación como las redes sociales.
6. Diferencie su marca de la competencia
Su marca es un reflejo de la empresa, por lo que será únicamente ella. Pero no se puede negar que ciertas industrias tienden a desarrollar un «lenguaje» de marca común, donde ciertos colores, fuentes, estilos de ilustración o incluso un tono de voz son típicos en múltiples negocios.
Tomar una decisión consciente al diseñar la estrategia de marca de tu startup o re-brandig. Debe considerar esto al diseñar la estrategia de marca de su startup y decidir si desea aprovechar las tendencias de marca de su industria o romper el molde con algo verdaderamente único.
7. Utilice auditorías para mantener su marca en plena forma
Una vez que haya desarrollado su marca y su negocio haya estado funcionando durante un tiempo, es una buena idea verificar regularmente con una auditoría de marca cada seis meses o cada año. Una auditoría de marca es un proceso interno que lo ayuda a realizar un seguimiento de la consistencia de su marca, qué tan bien se alinea con la forma en que hace negocios y cómo la perciben sus clientes.
Después de todo, su marca es un reflejo de cómo hace las cosas, y si todo va bien, su puesta en marcha se habrá convertido en algo más grande, más audaz y más brillante en el espacio de unos pocos años.
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