por BrandingMX | Nov 9, 2022 | Uncategorized
¿Como el neurobranding fortalece tu marca?
¿Qué es el Neurobranding ?
Las estrategias de marca crean imborrables recuerdos e impactos, emociones y sentimientos en tu memoria y conexiones de cognitivas y sociales.
Marca posicionadas en el colectivo global como Nike, se sabe quiénes son y qué hacen. No requiere investigación ni otra forma de buscar a tientas en sus bancos de memoria: Nike es, simplemente, Nike.
Una marca bien sabemos vende emociones un status quo y varios elementos que para lograrlo deben enfocarse en bastantes herramientas y entre ellas es el Neurobranding como parte de su alineación de marca.
Lo mismo ocurre con aquellas marcas más pequeñas de las que te enamoras. Crean con éxito un recuerdo que dura para siempre en tu mente.
La tarea de un especialista en branding es primero crear ese recuerdo y luego asociarlo con las cualidades que hacen que la marca o el producto sean valiosos para su audiencia.
El neurobranding se encuentra en el corazón de esto, ¡pero probablemente nunca hayas oído hablar de él! Entonces, vamos a sumergirnos, en la percepción y emociones de nuestra mente y sentidos.
¿Qué es la neurociencia?
Antes de entrar en neurobranding, consideremos de dónde viene.
En su nivel más básico, la neurociencia es el estudio del sistema nervioso. Examina el desarrollo, la degeneración, la salud y la estructura de esta parte vital de nuestro ser.
El cerebro humano define lo que hacemos y quiénes somos, y almacena recuerdos de los que podemos aprender, desarrollarnos y crecer.
Son las vías neuronales utilizadas para transmitir información desde el cerebro las que los neurocientíficos están particularmente interesados, y estas juegan un papel importante en la neuromarca.
¿Qué es el neurobranding?
Desarrollado originalmente como concepto en 1990, el neurobranding , se centra en el hecho de que el 90% de la actividad del pensamiento tiene lugar en un nivel subconsciente y emocional donde la toma de desiciones son en milésimas de segundo e impacto del mensaje.
Poder acceder a ese subconsciente como vendedor e impactar en la actividad cerebral que tiene para la persuación. De eso se trata exactamente el neurobranding. Un tema interesante y polémico
Los seres humanos somos criaturas emocionales, y cuando sentimos una emoción, le prestamos toda nuestra atención. Las marcas que pueden crear una conexión emocional con su audiencia tienen muchas más probabilidades de crecer y tener más éxito.
¿Cómo ayudará el neurobranding a mi marcas?
El neurobranding te ayuda a aumentar la efectividad de tus campañas utilizando la ciencia para inyectar un mayor impacto y vinculo en tu marca y la mente de tu audiencia.
La aplicación de esta forma de ciencia a su marca simplemente aumenta el valor de la misma en la mente de su cliente. Más importante aún, el neurobranding garantiza que no invierta en campañas de marketing costosas e ineficaces. Y eso es porque las personas que descubren su marca dejan esa interacción con esa marca indeleble tan importante en su memoria.
¿Ayuda con el Re-Branding?
¡Absolutamente!
El cambio de marca o Re-Branding, es una tarea complicada, y puede alejar a grandes franjas de su mercado objetivo si se equivoca.
Al apoyarse en la neurociencia, puede medir y probar cómo se sentirán las personas cuando su campaña y marca tengan su lanzamiento de producto o servicio con una nueva marca.
El neurobranding, es comprender cómo responden las personas a las campañas de marketing y la forma en que interactúan con su marca. Cuando una marca impacta con su audiencia, la reacción es emocional y no hay mejor manera de generar una audiencia cautivada por una marca que enamora.. En «Branding with brains», Tjaco Williams señala que para ello es necesario un enfoque más objetivo sobre el branding, apoyado en los resultados cada vez más conocidos de la neurociencia. Apunta también que cerebro hace una elección al modo que lo hace Google: siguiendo un determinado algoritmo para seleccionar entre nuestra memoria (un directorio de marcas).
Una comparativa sobre diferentes conceptos desde la perspectiva de branding tradicional (BT) y neurobranding (NB)
Elección de marca
BT- Consciente y deliberada.
NB- Subconsciente, rápida y algorítmica.
Investigación cualitativa
BT- Técnicas de entrevista (focus groups) afectadas por respuestas pre dispuestas o pre juicio.
NB- Utiliza investigación cognitiva (técnicas proyectivas) que exploran elementos subconscientes sin sesgo cognitivo.
investigación cuantitativa
BT- Mide las asociaciones sociales de la marca
NB- Mide las asociaciones principales conexiones de la marca
Posicionamiento
BT- Rastrea el desempeño en el valor de la marca. Analiza la imagen de marca.
NB- Rastrea el desempeño en un universo de desafíos del cliente.
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología aliados en neurociencia para estudios y estrategias en neurobranding, con la experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos. protectos@brandingmx.com o llama al 55 8437 4644
por BrandingMX | Oct 20, 2022 | Uncategorized
Una marca tiene su propio ADN. Refleja y une valores, prácticas y por qué se creo este épico viaje en primer lugar. Por eso es tan importante tener una creación pensada y estratégica para tu marca-startup.
Pautas y consejos a considerar para la creación de marca para tu startup, recomendamos utilizar en lienzo de negocios para encontrar los puntos clave de tu marca. aquí de dejamos las sugerencias:
1. Prioriza tu marca desde el primer día
La estrategia de marca puede parecer agradable a medida que se enfoca en sacar productos y generar ingresos para demostrar su valíación comercial y de inversión.La personalidad de su marca no es algo que deba pasarse por alto, especialmente en el emprendimiento o incluso Re-branding.
Las marcas tienen una forma de surgir y evolucionar espontáneamente a menos que hagas el esfuerzo de definirlas y controlarlas de manera consciente. Eso es algo que es mucho más fácil de hacer cuando su negocio está en sus inicios o proceso de re-branding en un proceso metódico abierto a nuevas ideas.
Sin embargo, desarrollar una marca de inicio coherente no se trata solo de estar preparado para el futuro. También puede ayudarlo a destacarse en un mercado abarrotado y hacer que su negocio sea más memorable para los clientes potenciales, desde el primer día. Es por eso que necesita un plan, un plan de arquitectura de marca,
Aprende de los mejores con el enfoque de construcción de marca de RedBull.
2. Define la personalidad de tu marca
¿Cómo funciona la marca, exactamente? Es la personalidad empresarial. Al igual que una persona, se expresa de múltiples maneras. Se reflejará en tu logotipo, los colores de tu marca, tu estilo gráfico y tu tono de voz. Eso es diseño de marca. Especialmente para las nuevas empresas o quien esta en proceso de Re-Branding discovery es un ingrediente clave para destacar y transmitir lo que representas. recomendamos aquí utilizar la herramienta de lienzo de negocios.
Lo que representa son los valores de su marca: los rasgos que caracterizan la forma en que hace negocios y cómo piensan, sienten y se comportan las personas dentro de su empresa.
3. Tu público objetivo
La marca de tu startup o re-branding, tiene tanto un rol interno como externo. En el aspecto interno, ayuda a unificar los objetivos comerciales y brinda al personal una sensación de conexión y propósito. Externamente, su marca determina cómo se percibe su negocio en la mente de su público objetivo. Por eso es tan importante pensar en la estrategia de marca, especialmente para las empresas emergentes.
También habrá audiencias que no necesariamente podrás predecir cuando comiences o relances tu marca. Los clientes pueden encontrar formas de beneficiarse de sus productos o servicios que no son lo que usted pretendía originalmente, por lo que es importante mantener una mente abierta y un oído atento para asegurarse de tener una audiencia cautivada por su marca de su startup o re-branding.
4. Evalúa tu marca desde la objetividad
La objetividad es una cualidad importante para las nuevas empresas, como señala Hubspot. Es fácil enamorarse de la idea detrás de su negocio y pasar por alto cualquier otra reacción que la gente pueda tener, como confusión («¿qué es?»), no reconocer los beneficios («¿por qué lo necesito?») y desconfianza. (‘¿quiénes son ustedes de todos modos?’). Centrarse en toda la experiencia de la marca, incluido el concepto del producto, el viaje de ventas y las interacciones con sus canales de marketing, es crucial para obtener la marca correcta de su startup.
5. Conectar la estrategia de marca con el marketing
Las estrategias de marketing y de marca de tu startup o re-branding encajarán de forma natural, cuando empieces, es una buena idea desarrollar las dos en paralelo. Tener una ventaja natural aquí y será más ágil pensado en canales de marketing estratégicos, como las plataformas de redes sociales, el correo electrónico, el sitio web, los eventos, los discursos o el marketing de contenidos, y qué tipo de papel desempeñarán en sus planes incluso B2B.
Los canales de marketing también pueden desempeñar un papel en la gestión de la marca. Aumentar el conocimiento de su marca, es decir, el nivel de comprensión que sus consumidores tienen de su marca y cómo la interpretan, es a menudo un objetivo estratégico para los nuevos negocios. Eso es algo que puede evaluar escuchando a su audiencia a través de canales de conversación como las redes sociales.
6. Diferencie su marca de la competencia
Su marca es un reflejo de la empresa, por lo que será únicamente ella. Pero no se puede negar que ciertas industrias tienden a desarrollar un «lenguaje» de marca común, donde ciertos colores, fuentes, estilos de ilustración o incluso un tono de voz son típicos en múltiples negocios.
Tomar una decisión consciente al diseñar la estrategia de marca de tu startup o re-brandig. Debe considerar esto al diseñar la estrategia de marca de su startup y decidir si desea aprovechar las tendencias de marca de su industria o romper el molde con algo verdaderamente único.
7. Utilice auditorías para mantener su marca en plena forma
Una vez que haya desarrollado su marca y su negocio haya estado funcionando durante un tiempo, es una buena idea verificar regularmente con una auditoría de marca cada seis meses o cada año. Una auditoría de marca es un proceso interno que lo ayuda a realizar un seguimiento de la consistencia de su marca, qué tan bien se alinea con la forma en que hace negocios y cómo la perciben sus clientes.
Después de todo, su marca es un reflejo de cómo hace las cosas, y si todo va bien, su puesta en marcha se habrá convertido en algo más grande, más audaz y más brillante en el espacio de unos pocos años.
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos. protectos@brandingmx.com o llama al 55 8437 4644
