por BrandingMX | Ago 10, 2022 | Sin categoría
Con la revolución e impulso que ha tomado el comercio electrónico y marketing digital los consumidores interactúan mucho más con marcas y negocios y se desbloquea el acceso a una audiencia global.
El espacio de comercio electrónico ahora se está llenando a un ritmo vertiginoso con todo tipo de negocios. Si desea ayudar a que su empresa se mantenga a flote y prospere en medio de esta competencia cada vez más intensa, es vital utilizar estrategias de marca (branding) efectivas para ayudar al reconocimiento y posicionamiento de marca que deberá estar alienada al discurso coherente y otros puntos que ya hemos expuesto son relevantes para que su marca se destaque.
Implemente las mejores técnicas de marketing para hacer que su marca sea única y atractiva para la base de consumidores en línea.
Increíbles estrategias de marca de comercio electrónico para su sitio web. Cada estrategia de marca debe involucrar los 3 pilares: compromiso, emoción y expectativa. Debe incitar a los consumidores a formar una conexión emocional con su marca, alentándolos a convertirse en clientes leales.
Algunas estrategias efectivas e ideas creativas para su marca que serán vitales para su tienda en línea y posicionamiento de marca:
- Packaging diseño de empaque
Enviar sus artículos en empaques con su propio logotipo lo ayudará a aumentar la satisfacción de sus clientes y, de esta manera, aumentar el conocimiento y la lealtad de su marca.
Incluso puede pensar en insertar un cupón de descuento o un cupón de bienvenida en su paquete para animar a sus clientes a volver a su sitio web.
La lealtad del cliente y los visitantes que regresan aumentarán el número de sus ventas repetidas, reduciendo sus costos de marketing y aumentando sus márgenes.
- Mailing
Tener la estrategia de correo electrónico correcta es una de las formas más efectivas de llegar a su base de clientes, obtener comentarios, informarles sobre nuevos productos o descuentos y construir relaciones a largo plazo. Sin embargo, la bandeja de entrada de cada cliente a menudo está repleta de correo no deseado de otras empresas, por lo que eliminar ese ruido y destacar es una tarea crucial.
Crea tu marca con productos de marca propia
Comience con la creación de una base de datos de ID de correo electrónico de clientes y envíeles correos electrónicos relevantes y llamativos. Su contenido debe ser convincente y contener enlaces y llamados a la acción que el receptor pueda seguir.
Una forma de aumentar las tasas de clics es con la ayuda de videos. Se ha demostrado que los videos en los correos electrónicos de marketing aumentan las tasas de apertura en un 19 %, reducen la tasa de cancelación de suscripción en un 26 % y aumentan las tasas de clics en un 65 %.
El contenido del correo electrónico puede incluir promoción de eventos, testimonios de clientes, seguimientos después de compras, alertas de descuentos o correos personalizados de atención al cliente.
- Personalización del sitio web
El comercio electrónico le quita a una empresa la oportunidad de conectarse personalmente con los clientes y garantizar que tengan una experiencia de compra memorable.
La personalización en tiempo real es vital en una plataforma en la que los clientes toman decisiones de compra desplazándose por las imágenes del producto sin asistencia personal, consejos o sugerencias. Muestra a los clientes que son personas valiosas y únicas y les brinda una experiencia de compra personalizada por la que seguirán regresando.
La innovación ha permitido a las empresas de comercio electrónico ofrecer esta experiencia personalizada a los clientes. Ahora puede analizar el historial de navegación, los intereses y las preferencias de los consumidores y usarlo para enviarles contenido de marketing dirigido. Enviar saludos por vacaciones, pedir comentarios y responder a las reseñas de los clientes son otras formas de hacer que las compras en línea sean personales.
Por lo tanto, la personalización seguramente diferenciará su marca del resto y garantizará la lealtad del cliente.
- Marketing de influencers
Entre todas las estrategias de marca de comercio electrónico de las que hablamos, quizás el marketing de influencers sea la más nueva y la más moderna.
Los influencers son personas que no son celebridades con muchos seguidores en blogs o plataformas de redes sociales que son capaces de influir en las decisiones de compra de su audiencia.
Los influencers tienen un nicho, y la promoción de sus productos a través de ellos puede desbloquear el acceso a su público objetivo. Funciona de maravilla porque los seguidores confían en los influencers: los datos muestran que el 83 % de los clientes tienen más fe en las recomendaciones de sus compañeros que en los anuncios.
A diferencia de las celebridades, los influencers se consideran imparciales y auténticos, y construir una relación con ellos inevitablemente te ayudará a crear una con sus seguidores.
Hay varias formas de comercializar a través de personas influyentes: los obsequios de productos, los enlaces de afiliados y los códigos de descuento, las reuniones y las fiestas de lanzamiento son estrategias comunes adoptadas por los negocios en línea.
La clave del éxito en el marketing de influencers es identificar a los influencers que encajan perfectamente con la estética y los valores de su marca, que tienen seguidores atractivos y son eficientes para convencer a los espectadores de que tomen medidas.
- Vídeos de productos
Los videos son la parte más integral de una estrategia de marketing en línea, debido a su popularidad en cualquier plataforma de redes sociales, ¡incluido LinkedIn!
Abastecimiento de productos de calidad de China
Son muy efectivos para comunicar información a los espectadores mientras fomentan la confianza. Hacer videos ya no es costoso y técnico. Las plataformas de creación de videos en línea le permiten hacer videos de marketing de alta calidad mediante el uso de plantillas específicas de la plataforma listas para usar, agregar transiciones y medios, y mejorar los gráficos.
La forma más convincente de video marketing es a través de videos de productos como demostraciones, reseñas, desempaquetados o videos instructivos.
Los consumidores a menudo son escépticos con respecto a los negocios en línea y prefieren comprar desde plataformas que conocen y en las que confían. Los videos lo ayudan a informarles sobre su marca y producto, ponerles cara y generar la confianza necesaria para que se conviertan en clientes.
El tipo de video de producto más popular es una demostración o un video instructivo. Este video proporciona instrucciones paso a paso sobre cómo usar su producto, sus usos alternativos o cómo los usuarios pueden repararlo. Permite al espectador ver el producto en acción, comprender sus beneficios y visualizar cómo encajará en sus vidas y agregará valor.
- Marketing de contenido de calidad
El contenido creativo y valioso es la mejor manera de generar tráfico, aumentar las conversiones y crear una base de consumidores leales. El contenido en cualquier plataforma facilita la exposición orgánica, ya que promoverá las interacciones con su audiencia, lo que aumentará el tráfico y las conversiones sin darse cuenta.
La planificación es crucial en el marketing de contenidos porque solo logrará el éxito si el contenido es relevante, interesante y valioso para el espectador.
El contenido puede incluir blogs, videos, gráficos, guías e imágenes, y puede elegir el formato más apropiado para su marca y producto. Debe personalizar el contenido para que se adapte a la plataforma y al público para lograr un marketing efectivo. La consistencia también es crucial, ya que promoverá el compromiso con los consumidores y varios algoritmos, incluido el de Google, la tienen en cuenta.
- Marketing de causa
La lealtad del cliente depende en gran medida de los valores e ideales que su marca encarna y transmite al mundo. Mostrar apoyo a causas sociales mostrará a los consumidores que su negocio es ético y retribuye a la sociedad.
Los datos muestran que alrededor del 56% de los consumidores pagarán más por un producto cuya marca demuestre un compromiso con los valores sociales. El marketing de causa mejora la imagen de su marca, mejora la exposición y fomenta la confianza.
Puede hacerlo coordinando eventos y donaciones con organizaciones benéficas sin fines de lucro. Tales actividades de marketing servirán a sus intereses mutuos y crearán una relación simbiótica.
- Experiencia de usuario
Una vez que haya dirigido el tráfico a su plataforma, es esencial mejorar la experiencia del usuario para convertir a los espectadores y retenerlos como clientes a largo plazo. Esto se hace mediante el diseño de su sitio web para que sea atractivo y fácil de usar.
Puede hacer esto agregando videos, transiciones suaves, reduciendo las velocidades de carga y facilitando un proceso de compra sin problemas. Un proceso complicado de registro y pago excederá la capacidad de atención del comprador y lo obligará a abandonar el carrito.
Otro aspecto en el que centrarse es la estética del sitio web. Utilice una paleta de colores personalizada uniforme, estilo de fuente y diseño para su marca para que el sitio web y su contenido parezcan agradables y profesionales.
Productos de marca de origen y embalaje.
La marca es vital para el marketing de comercio electrónico, ya que destaca la singularidad de su producto y negocio. No existe una fórmula estricta para la estrategia de marca correcta, pero estas siete técnicas le darán el comienzo que necesita para comenzar a crear una presencia en línea destacada.
Es importante seguir analizando el rendimiento de sus ideas de marketing, identificar los éxitos y los fracasos y continuar realizando mejoras. Probar, mejorar y avanzar con la tecnología son cruciales para garantizar que su marca tenga un impacto en el espacio de comercio electrónico.
Pero también es importante obtener productos de alta calidad con su propio logotipo, y sabemos que esto no siempre es fácil.
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos.
por BrandingMX | Jul 19, 2022 | Sin categoría
¡Crea de un nombre de marca memorable!
¿Qué es BRAND NAMING?
Naming es una identidad memorable que se utiliza para identificar una línea o una familia de productos o servicios que refleja el valor, intención y personalidad de una empresa. El objetivo es hacer que el nombre se distinga de otras marcas en el mercado, lo que a su vez generará valor de marca.
Por ejemplo, pedimos Kleenex, cuando es realmente son pañuelos desechables. una estrategia al asignar algunas marcas que son diferentes al nombre de la empresa o asociación de target. Como es el caso de Multi marcas, una empresa propietaria de muchas marcas asignada a la gestión y estrategia de cara una y cada familia.
¿Por qué es importante el brand naming?
Existen cuatro principales razones por las que un nombre de marca es realmente importante:
Reconocimiento de la marca: ante todo, el nombre de una marca es una de las primeras cosas que los clientes notarán acerca de su empresa. A menudo es la primera impresión que tendrán de su empresa, ¡así que es esencial que sea una buena! Un nombre es una parte valiosa de la identidad de su marca y puede ayudar a los clientes a identificar y recordar su marca en el mercado.
Diferenciación de marca: un buen nombre puede hacer que su marca se destaque en un mercado saturado. Tome un ejemplo de la industria tecnológica: en un grupo de términos como Dell, Lenovo, Sony o Samsung, un nombre como Apple de repente se destaca entre la multitud. Apple es una palabra simple y fácil de recordar que difiere de las otras marcas en la industria.
Las marcas transmiten emociones: las marcas son palabras, y cuando las personas las escuchan, pueden sentir ciertas emociones o concepciones preconcebidas sobre ellas. Por eso es tan importante hacer una investigación adecuada para garantizar que el nombre transmita las emociones apropiadas y asociaciones positivas de marca. Un ejemplo relevante de esto es Calm, una empresa de software estadounidense que ofrece meditaciones guiadas e historias de sueño, entre otros productos. El nombre de la marca, Calm, transmite directamente los beneficios de sus productos, que son reducir el estrés, practicar la meditación y sentirse más relajados. También es una palabra que es fácil de pronunciar en muchos idiomas.
Es un activo que genera valor de marca: de todos los elementos que forman una marca, es probable que el nombre dure más tiempo y debe seguir siendo relevante a lo largo del tiempo. De hecho, una empresa puede decidir crear nuevas campañas de comunicación, modificar un logotipo o actualizar el diseño de un empaque, pero lo más probable es que mantenga el mismo nombre a lo largo de los años. Por lo tanto, un nombre sólido puede ayudarlo a generar valor de marca. Este es el valor que los clientes asocian con tu marca más allá del producto o servicio que ofreces.
Factores para un buen BRAND NAMING:
Entonces, ¿cómo puede hacer que su marca sea lo mejor posible? Hay muchos tipos de nombres, pero los fuertes y efectivos tienen algunas características en común. Estas son las características clave de un buen nombre para su marca que requiere de alinear el modelo de negicio, oferta de valor, diferenciadores, análisis histórico el origen y etimología para esto es considerar:
Es memorable: Las mejores marcas son las que los clientes pueden recordar fácilmente. Esto es especialmente importante si se encuentra en un mercado competitivo donde los clientes tienen muchas opciones para elegir. Un nombre que sea fácil de recordar te ayudará a sobresalir entre la multitud. Luego, cuando los clientes estén listos para hacer una compra, es más probable que les vengan a la mente marcas memorables.
Es arraigo: El nombre también debe ser significativo para su público objetivo. Debe reflejar lo que representa su marca y transmitir los beneficios de su producto o servicio.
Hace match: Los términos cortos y directos son más fáciles de recordar para los objetivos de mercado y posicionamiento, asi es menos probable que se pierdan en la confusión. Un nombre de marca (brand naming) más suele ser adaptable para campañas y estrategias a futuro,ser eficiente en varios canales de marketing y en diferentes dispositivos.
Es fácil de deletrear y pronunciar: Este punto puede parecer una obviedad, pero es importante asegurarse de que el nombre de su marca sea fácil de deletrear y pronunciar para los clientes. Si no es así, corre el riesgo de que los clientes se frustren o se olviden de su marca por completo.
Es único: En el mercado mas que sobre saturado, es crucial tener un nombre que se destaque del resto. Además, si su nombre es demasiado similar a una empresa establecida, puede dar la impresión de que los está copiando y que su marca es inferior.
Es positivo: Tenga cuidado de no usar palabras que tengan un significado negativo. En casos raros, un nombre puede tener una connotación profundamente negativa en otro idioma; esto también debe ser considerado.
Es protegible: Elija un nombre de marca registrada y vea si el dominio web relacionado es accesible y si puede ser una marca registrada. Una marca comercial le permitirá salvaguardarla legalmente, tanto en línea como fuera de línea.
Es agradable: ¡Tú y otras personas relevantes deben disfrutar e identificarse con la marca! Esto es lo que os reunirá a todos en este fantástico viaje de marca.
Tiene poder de permanencia: Los mejores nombres son los que resistirán la prueba del tiempo. Evite las tendencias o modas cuando elija un nombre para su marca; en su lugar, opte por algo que será relevante en los años venideros.
Esté disponible: Antes de decidirse por una marca, recuerde hacer una búsqueda exhaustiva para asegurarse de que esté disponible. No desea elegir un término solo para descubrir más tarde que alguien más ya lo está usando y considerar la disponibilidad de dominio, redes sociales y canales que sean relevantes.
Sabemos que encontrar el mejor nombre para su marca no es una tarea fácil y muchas personas se sienten atrapadas en esta etapa de su estrategia de marca/negocio. Como especialista en brand naming diseñamos y trabajamos en la mejor opción para crear el nombre de tu nueva marca.
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos.
por BrandingMX | Jun 24, 2022 | Sin categoría
Empodera tu marca en la era de las redes sociales.
El posicionamiento de marca en Internet era muy diferente y cambia aceleradamente. Ahora notará que más plataformas en línea tienen un aspecto estándar. Ya se trate de sitios web receptivos, imágenes más grandes o contenido altamente especializado, las tendencias de marca digital están cambiando. Para sobresalir, su reputación de marca debe cumplir y superar las expectativas de los consumidores.
¿Eres “vanguardista” con tu branding digital? Conozca si lo que está haciendo dentro del espacio digital está en la lista.
- Reputación en línea
Para las marcas, un seguimiento social es casi tan importante como un puntaje crediticio. Los clientes, proveedores y socios pueden hacer referencia a su marca en línea para determinar el valor y la fortaleza de su negocio. Desafortunadamente, una marca puede sufrir si su marca digital no refleja su marca tradicional o física.
Obtutener una sólida comprensión de cómo los ejecutivos veían el talento con influencia en las redes sociales. En particular, la influencia se considera cuando se da luz verde a un proyecto, se eligen estrategias y diseño de flujo del objetivo o se activan las campañas acreditando la reputación de marca.
“No hay duda de que hoy, si tienes buenos números en las redes sociales, te has convertido en una mejor opción para ser elegido. –Mike Fenton
Si es una marca nueva, su reputación en línea finalmente agregará más peso a su negociación con socios, clientes y consumidores. Entonces, si está buscando aumentar sus esfuerzos de branding digital, comience con sus compromisos en las redes sociales y su presencia en la web.
- Going Mobile – BYOD (Trae tu propio dispositivo)
Pasar a dispositivos móviles ciertamente no es nuevo. Los consumidores continúan confiando en sus dispositivos móviles para administrar todos los aspectos de sus vidas. Sin embargo, las marcas están comenzando a incorporar dispositivos móviles en sus negocios, ¡y están ganando!
Tome Southwest Airlines por ejemplo. Ahora permiten a los pasajeros ver la televisión en sus dispositivos móviles de forma gratuita. Desde el punto de vista del consumidor, esto es maravilloso. Como parte interesada del negocio, ¡pensé que esto era ingenioso!
Para competir con otras aerolíneas que tienen monitores de TV instalados en los asientos de los pasajeros, Southwest deseaba ofrecer las mismas capacidades de entretenimiento sin invertir millones en modernizar cada avión. La aerolínea simplemente aprovechó lo que la mayoría de sus pasajeros ya tenían mientras viajaban: sus dispositivos móviles.
Este es un caso de estudio perfecto de cómo una marca aprovecha la tecnología emergente para satisfacer las necesidades de los consumidores y al mismo tiempo ahorrar costos operativos. aprovechar la creatividad tecnológica y marketing mix es un valor relevante.
A medida que avanza el crecimiento de su branding digital, pregúntese qué puede hacer para incorporar la tecnología móvil en su modelo de negocio. Dado que cada vez más empresas utilizan dispositivos móviles, los consumidores naturalmente esperarán que su marca haga lo mismo.
- Compras sociales
Las compras sociales se acercan rápidamente ya que Facebook y Twitter han iniciado esta funcionalidad en sus plataformas. Incluí compras sociales en esta lista porque todos debemos comenzar a desarrollar estrategias para aprovechar esta funcionalidad.
Entonces, si nunca ha realizado una campaña publicitaria social, es hora de sumergir ese dedo del pie en el agua. Practique ahora para que cuando se adopten las compras sociales en todas las plataformas sociales, tendrá una experiencia valiosa en su haber.
- Autenticidad del marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una nueva moda que se está extendiendo por todo el país. Bueno, tal vez no la nación, pero definitivamente la industria del marketing digital.
Las marcas están creando contenido que informa y entretiene a los clientes con la intención de atraerlos y eventualmente convertirlos. Aunque el contenido resuena bien entre los consumidores, aún pueden cuestionar su autenticidad.
Al igual que la transmisión por televisión de Ron Burgundy en Anchorman, ser demasiado pulido no refleja adecuadamente la realidad. Por ejemplo, después de la línea clásica: «Mantente con clase en San Diego», la realidad golpea fuerte. Lo que hace que esta película sea divertida son las payasadas del personaje realizadas fuera de cámara. Ahora eso es «noticias» que me gustaría seguir.
Además, al igual que los comerciales de televisión, los consumidores están comenzando a ignorar el contenido de marca, ya que puede parecer demasiado pulido o poco auténtico. Naturalmente, la mayoría de las marcas se preocupan por cómo se percibe su marca, asegurándose de que refleje los principios y la misión de la empresa.
Desafortunadamente, eso no es un buen augurio para los consumidores y, naturalmente, disminuye el valor del contenido de marca. Como resultado, las marcas están comenzando a desarrollar contenido más auténtico para exhibir sus productos o servicios.
Recuerde, a las personas les gusta hacer negocios con personas que conocen y les agradan.
Humaniza tu marca. Sea transparente y muestre contenido que brinde una perspectiva del mundo real que la gente pueda creer.
- Big Data – Análisis Predictivo
En una encuesta de eMarketer, «Tecnologías más importantes para lograr valor a partir del uso futuro de datos», el 49,3 % de los encuestados (ejecutivos de marketing y medios de América del Norte) marcó el «análisis y modelado predictivo» como la tecnología n.° 1 para lograr valor a partir del uso futuro de datos.
Las marcas están comenzando a utilizar análisis predictivos para impulsar sus decisiones de marketing. Atrás quedaron los días en que nosotros, como especialistas en marketing, usábamos nuestra intuición y el rendimiento de campañas anteriores para guiar las próximas campañas. Ahora, las marcas utilizan big data como una bola de cristal para predecir lo que quieren y necesitan sus clientes.
La gestión eficaz de la marca y Branding Digital, “arquitectura de marca”, crea la lealtad de los clientes a la marca a través de una asociación positiva, la coherencia y discurso tiene un efecto positivo en su construcción y posicionamiento.
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos.
por BrandingMX | Jun 10, 2022 | Sin categoría
La fuerza del Storytelling describe la actividad social y cultural para compartir historias que son parte de nuestra vida cotidiana, nos conmueven, emocionan y cautiva.
Storytelling, están en todas partes
Contar historias es parte de nuestro instinto humano básico. Cada vez que aprendemos, tratamos de compartirlo con todos los que podemos encontrar. Queremos que alguien entienda nuestra situación, le contamos una historia.
Los mismos principios se aplican también al Diseño. Porque la creación de una marca y proceso creativo en sí mismo es un proceso de contar una historia. Tiene una audiencia, un problema, personajes, un telón de fondo, una solución y una conclusión. Y eso es lo que es el Storytelling la esencia del Branding. Un Proceso que ayuda a otros a comprender la Historia que creamos y su conexión con el mundo.
La narración
La narración es un arte milenario. Ser capaz de contar una historia que el público disfrute, recuerde y con la que se involucre es convincente y difícil de lograr.
Entonces, ¿cómo podemos mejorar nuestras prácticas de narración, qué se puede mejorar y qué podemos agregar para que sea más convincente para nuestra audiencia? ¿Hay alguna hoja de trucos o algo similar?
Resulta que los aspectos fundamentales de la buena narración ya se definieron durante el 300-400 a. C. en la antigua Grecia.
Aristóteles — Filósofo griego, estudiante de Platón, maestro de Alejandro Magno (todo un currículum) que todavía es considerado uno de los más grandes pensadores de todos los tiempos, trabajó extensamente en los campos de la política, la psicología y la ética, fue un gran narrador, Algunos de sus obras más notables incluyen Ética a Nicómaco, Política, Metafísica, Poética y Análisis previo.
Ideó la lista de elementos fundamentales para una buena narración. Estos fundamentos aún juegan un papel vital en la creación de una narrativa convincente. Pero aún así, estos fundamentos se aplican a todos nuestros métodos de en la creación de Storylelling para nuestras marcas.
Principales elementos y fundamentos
1. Trama
La trama es la parte más importante de cualquier historia. Define de qué se trata la historia. Lo que experimentará el público. Establece las motivaciones, los desafíos, la Meta y el camino que las personas están tomando para cumplirla. Ayuda a la audiencia a empatizar con el protagonista (Usuario), conectarse y comprender las características subyacentes y los detalles relacionados con él. Una trama simple es todo lo que se requiere para construir una buena historia.
Por ejemplo, adivina de qué película estoy hablando de esta trama
Un padre asustado emprende una extensa búsqueda para encontrar a su hijo perdido en todo el mundo. Y encontró su coraje e hizo nuevos amigos en el camino. Desde el punto de vista del Branding, ayudará a nuestro equipo a tener una idea clara de en qué elementos enfocarse y cómo superar los desafíos inminentes.
2. Carácter
Los personajes son los elementos que están viviendo en la historia. Las personas que están siendo afectadas por la Trama, que tienen motivaciones, rasgos, personalidades, debilidad, miedo, que toman acciones en base a sus rasgos psicológicos. Estos son el elemento cuyas acciones determinan el flujo de la trama. Para construir una historia sólida, los personajes deben estar bien definidos y ser consistentes a lo largo de toda la historia porque la audiencia solo puede creer, empatizar con los personajes si puede deducir sus rasgos y puede relacionarse con ellos y ser capaz de ver la justificación detrás de los personajes. acción. Así es como la audiencia podrá construir su confianza en el personaje.
Es el personaje más popular repartido en todos los medios. Y casi todo el mundo sabe qué tipo de personaje es, cuáles son sus antecedentes, cuáles son sus motivaciones, por qué hace lo que hace y cómo es capaz de costear todo lo que hace.
En la ideología del Design Thinking, el carácter de un producto son sus usuarios, usuarios que están en el centro de todo el proceso de diseño. Cuyas motivaciones, aspiraciones, problemas y necesidades para justificar qué tipo de producto o servicio vamos a diseñar.
3. Tema
El tema es una palabra que se puede definir en pocas palabras. Escenario donde se desarrolla la historia.
La importancia del tema no puede ser subestimada. Tiene una gran influencia en la forma en que se percibe la trama. El entorno de una historia brinda apoyo directo a los rasgos de los personajes y le brinda a la audiencia la oportunidad de comprender las motivaciones y el miedo subyacentes.
Y también nos permite reutilizar la trama y los personajes en diferentes historias. Muchas historias tienen una trama, personajes, motivaciones y demás algo idénticos, pero lo que realmente marca la diferencia en esas historias similares es el tema de la historia.
Diferenciar su marca, producto o servicio de sus competidores. Ambos productos pueden tener la misma trama, los mismos personajes, pero el concepto y el entorno entre dos productos es la diferencia que busca la audiencia. Y eso puede darle a su producto una ventaja sobre su competidor.
4. Diálogo
Es la forma en que los personajes se conectan entre sí y contigo, la audiencia. La elección de las palabras utilizadas en la historia. El tono utilizado, las palabras que se utilizan y cómo se dirige a la audiencia para la que ha sido diseñado. Porque este elemento permite que la historia resuene con la audiencia prevista. Los factores que afectan el Diálogo de una historia van desde:
- La audiencia
- El mensaje
- La plataforma utilizada para la distribución de la historia
Y la historia de la marca está debajo.
Como estrategia, este elemento se convierte en la forma en que el producto habla a su público objetivo. ¿La audiencia espera una voz autoritaria y útil o están pensando en la línea de un Amigo? ¿Las sílabas utilizadas son fácilmente comprensibles para la audiencia en su entorno natural o no?
El tono del diálogo de un producto depende de la solución que proporcione al usuario y en qué circunstancias. Si un producto está brindando asistencia para una tarea, es necesario que el producto use un tono que se adapte a la situación, que sea tranquilo y fácilmente comprensible.
5. Melodía
Al escuchar la palabra Melodía, casi todo el mundo piensa en: la música, la melodía o algún audio. Fieles al punto, de hecho son correctos. Melody proporciona familiaridad con la audiencia sobre la historia y lo que están a punto de percibir. También ayuda a desencadenar ciertas emociones en la psicología de la audiencia y la audiencia puede reconocer o tener una idea de lo que está a punto de percibir y lo que puede esperar.
Desde la perspectiva del producto, Melody se traduce en el conjunto familiar de patrones, combinaciones de colores, ubicación de los elementos de la interfaz y diseño reconocible para el producto o servicio. La forma de presentación, el contenido que se está presentando, el propio presentador, todo lo expuesto por el usuario, debe ser familiar y reconocible. Para que el usuario pueda tener expectativas claras.
Aquí es donde entra en juego un sistema de Diseño consistente de una Marca para un Diseño de Interfaz.
6. Decoración
La decoración se traduce en la estética visual del tema. Los gráficos que se utilizan para respaldar el tema, que tiene un cierto aspecto y sensación.
Los humanos somos aprendices visuales, vemos cosas, y así es como aprendemos y recordamos cosas. Entonces, el gráfico en la narración juega un papel muy importante en el establecimiento del mundo en el que se desarrollan nuestra trama y nuestro personaje.
Un edificio (LOTR) vs Toda la ciudad (Sin City)
Desde el punto de vista del Producto, va desde el Diseño Moderno, Simplista, Intensamente Detallado, Brutalismo o al grano. Dependiendo del gusto de su audiencia y del mensaje que el producto/servicio quiera transmitir.
La Decoración de un Producto es el Diseño Gráfico.
Eso sí, la decoración también se puede pintar usando las palabras. Un narrador Hábil sabe cómo establecer la decoración a partir de sus palabras y pintar la imagen claramente dentro de los cerebros de los Humanos.
7. Espectáculo
El espectáculo es algo así como un evento que es memorable, inesperado y dejó a la audiencia preguntándose acerca de su apariencia.
Para crear un espectáculo impactante, debe ser inesperado, pero significativo, para la audiencia. Pero como lo describió Aristóteles, no se debe permitir que controle toda la historia. La trama siempre debe ser lo suficientemente fuerte como para llevar la Historia, sin depender completamente del Espectáculo.
Un espectáculo para los que saben lo que esto significa.
Para un producto, Spectacle es la característica que destaca su producto. Son las cosas de las que habla la gente cuando no están usando el producto/servicio. El minuto sorprende, pequeñas burbujas de aplicaciones y notificaciones útiles.
La historia es genial, todo el mundo tiene uno, y todo el mundo quiere escuchar. Pero se necesitan habilidades especiales para contar la historia. Se necesita esfuerzo para involucrar a su audiencia, incluso si el tamaño de la audiencia es uno.
Lo mismo ocurre con el diseño, el diseño de marca y storytelling es un campo que depende en gran medida de la capacidad del diseñador para contar una historia a través de su diseño. Especifique su público objetivo, haga que su trama sea lo más simple posible y emocionante. Con los personajes bien definidos rasgos, motivación y metas. Piensa en tu tema y la decoración que lo acompaña para que sea auténtico y creíble. Utilice el Diálogo que encaje perfectamente con su audiencia. La melodía que hace que tu Historia sea familiar y reconocible con la marca. Y cuando la audiencia sienta que todo se vuelve reconocible y familiar en la historia, sorpréndalos con un espectáculo.
La gestión eficaz de la marca “arquitectura de marca”, crea la lealtad de los clientes a la marca a través de una asociación positiva, la coherencia y discurso tiene un efecto positivo en su construcción y posicionamiento.
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos.
por BrandingMX | May 30, 2022 | Sin categoría
Cada marca exitosa se basa en tener una base sólida y tácticas de marketing que irradian estrategias centradas en la marca. Esto lo sabemos. También sabemos que suceden cosas increíbles cuando integramos ideas en el pensamiento de marca.
Mereces tener un equipo apasionado por ayudar a que tu negocio tenga éxito.
Te mereces estrategas de marca y creativos profesionales que estén altamente capacitados, hagan un esfuerzo adicional y se involucren en los retos para superar las expectativas, un equipo que sepa cómo aprovechar su inversión en branding para obtener rendimientos más sólidos.
Gestión de marca y marketing
Te empoderamos para que hagas lo que mejor sabes hacer. Capitalizar la marca
Acciones y estrategias que proporciona el desarrollo, la orientación y la gestión por expertos de branding y marketing basados en modelo de negocio y arquitectura de marca solidas. Tú traes la pasión por tu negocio, nosotros traeremos la pasión por ayudarte a ti y a tu equipo a tener éxito. La planificación y metodología en acompañamiento con acciones como:
- Estrategia, planificación y gestión de marca y marketing
- Gestión de programas y proyectos
- Gerencia de Relaciones Públicas
- Planificación de medios y gestión de compras
- Dirección creativa
Desarrollo de la base de la marca
Ya sea un Startup, marca en crecimiento o necesite Re Branding, debe enfocarse en un método de desarrollarlo estratégico, como canvas que. define puntos clave para la creación de marca.
El acompañamiento con enfoque sistemático y probado, ayudará a identificar y definir estratégicamente los principios de su marca para que su negocio, su equipo y sus socios tengan las herramientas que necesitan para entregar siempre el valor de su marca a sus clientes. Identificaremos y definiremos su:
- Posicionamiento de Marca en el Mercado
- Oportunidades de audiencia de marca
- Diferenciadores de marca
- Propuestas de valor
- Personalidad marcada
- Valores fundamentales
Experiencia de usuario UX/UI y mapeo de viajes
Su negocio necesita atraer, nutrir y retener a los clientes [adecuados].
No se trata de diagramas de flujo y diagramas. Comprender el proceso de toma de decisiones de su cliente (o comprador) le permite crear e implementar programas y procesos que satisfagan SUS necesidades, no solo las suyas. Le ayudaremos a identificar, planificar y gestionar oportunidades y amenazas. Es un mundo competitivo… ¡Necesitas las estrategias correctas!
¿Cómo identificar y administrar el viaje de su cliente para fortalecer y hacer crecer su negocio?.
- Planificación del éxito de marketing estratégico.
- Planificación del éxito para estrategias de marca y marketing más sólidas
¿Estás atrayendo a tus clientes ideales? ¿Estás facilitando que te elijan? ¿Está obteniendo el mejor retorno de su inversión en marketing?
Antes de desarrollar su sitio web… Antes de desarrollar una campaña de marketing digital… Antes de simplemente «volar» su administración de redes sociales… Necesita tener las estrategias correctas y las tácticas correctas entregadas en el momento correcto. Implementar y diseñar estrategias para:
- Identificación de oportunidades de puntos de contacto
- Tácticas de creación de conciencia y atracción.
- Oportunidades y tácticas de crianza de clientes potenciales
- Oportunidades y tácticas de conversión
- Mapeo del viaje del cliente
- Planificación, negociación, compra y gestión de medios.
- Protocolos para mantener una marca fuerte a lo largo de todo el recorrido
Gestión y estrategia de búsqueda y marketing digital
¿Estás atrayendo a las personas correctas, en el lugar correcto, en el momento correcto, con el mensaje correcto?
El marketing digital requiere un enfoque multifacético, multicanal y multiestrategia. No existe una solución única para todos, y sin las estrategias adecuadas, estará desperdiciando tiempo y recursos valiosos. Maximizar sus recursos para cumplir sus objetivos y expectativas con planificación y talento con estas sugerncias:
- Establecimiento de objetivos, auditorías y análisis
- Análisis crítico de posicionamiento de marca y estrategias de conversión en el sitio
- Optimización de motores de búsqueda locales (SEO)
- Campañas de publicidad de búsqueda de pago por clic (PPC)
- Campañas publicitarias de remarketing/retargeting
- Campañas de publicidad gráfica
- Campañas de anuncios de compras
- Estrategia de conversión y seguimiento
- Gestión y estrategia de generación de leads
- Gestión de listas de citas
- Manejo de reputación
- Estrategia y gestión de publicidad en redes sociales
- Monitoreo, análisis e informes
La gestión eficaz de la marca «arquitectura de marca», crea la lealtad de los clientes a la marca a través de una asociación positiva, la coherencia y discurso tiene un efecto positivo en su construcción y posicionamiento.
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos.
por BrandingMX | Mar 1, 2022 | Sin categoría
Como agregar valor con la ética de marca y porque es tan importante la coherencia de marca.
Tener una identidad de marca es una de las mejores maneras de promover y establecer un negocio. Ayuda a su público objetivo a recordar su marca y ser elegirla sobre otras opciones, ya que se genera un estímulo colaborativo.
¿Cómo entra en escena la ética en la construcción de marca?
¿Qué es una marca ética?
En palabras simples, una marca ética deja un legado de valores, estrategias y acciones que pueden percibirse como moralmente correctas y éticas. Una marca ética contribuye a la sociedad de forma responsable, positiva y sostenible.
Las estadísticas dicen que alrededor del 13% de los clientes están dispuestos a pagar hasta un 50% más a las empresas que consideran que contribuyen positivamente a la naturaleza y la sociedad. Además, GlobeNewswire afirma que las prácticas éticas son la segunda razón más importante para que los consumidores vuelvan a una marca después de la calidad del producto.
Como especialista en branding y estrategas de marketing, estas estadísticas son fundamentales para generar prácticas de ética como estrategia de su marca, más aun con el impacto ambiental y social que en la actualidad se esta viviendo. Sin embargo, muchos otros aspectos hacen que la marca ética sea una práctica muy importante.
¿Por qué es tan importante la marca ética?
Toda marca debe involucrarse en prácticas éticas porque es lo correcto. Sin embargo, es posible que se pregunte si debería ser una de sus principales estrategias de marca o no. Entonces, ¿Cómo crear una marca ética?, comprendamos por qué es importante.
- Ética en operación
- Ética de producto
- Etica de marketing
- Etica laboral y social
Estas son las razones por las que la marca ética es esencial.
Demostrar una causa para apoyar
Una encuesta reciente realizada por Accenture encontró que alrededor del 62 % de los compradores quieren que las empresas tomen una posición sobre cuestiones sociales como la sostenibilidad, la transparencia y las prácticas justas de empleo.
La marca ética lo ayuda a demostrar que los valores fundamentales de su marca están marcando una diferencia positiva en el mundo.
Dado que su marca sobrevive de la sociedad, es su deber retribuir a la sociedad. Puede hacerlo de varias maneras, como donar dinero a organizaciones benéficas, crear conciencia sobre el cambio climático, luchar contra el calentamiento global y muchas otras.
Diferenciadores de valor
Uno de los principales objetivos de la marca es hacer que su marca se destaque entre la multitud y ayudar a sus clientes a diferenciar su marca de sus competidores. Es posible que ya haya experimentado con otras prácticas de marca, como elegir colores de marca únicos o fuentes de marca.
Pero las prácticas éticas pueden darle otro nivel de impulso a sus esfuerzos de marca. La marca ética ayuda a que su marca se destaque fácilmente, suponiendo que encaje correctamente y obtenga mucha visibilidad.
Coherencia de discurso
Comprender su nicho es un paso esencial en el marketing y la marca. Le ayuda a identificar las necesidades de su público objetivo y proponer nuevos productos y servicios. Además, aumenta el compromiso al comunicarse con su público objetivo de la manera correcta y lo ayuda a mantenerse vigente y activo.
¿Cómo te ayuda la marca ética a encontrar tu nicho? Coherencia de acciones relacionadas con el producto y encontrar causas que vinculen positivamente a la marca. Esto ayuda a crear algunas estrategias, varias como donar parte de su costo a la causa, prácticas de reciblaje, activismo social y desarrollo entre otras muchas más.
Por lo tanto, apelará fuertemente al nicho asociado con esa causa. Incluso si necesita cobrar más por sus productos y servicios, puede vencer fácilmente a su competencia con este ángulo.
Beneficios de Reclutamiento
Un estudio demuestra que, el 94 % de los estadounidenses sintió que ser un buen empleador es una de las principales prioridades de la práctica de marca ética. Entonces, puede ver que los empleados también se preocupan por la compensación y la ética de la marca.
Si su marca se enfoca en prácticas éticas sólidas, ayudará a que el proceso de reclutamiento sea más fluido. Más candidatos estarán interesados en postularse para trabajar en su empresa y es más probable que se conviertan en empleados leales.
Cómo crear una marca ética
Ya sea que establezca una nueva estrategia de marca o cree una marca desde cero, las siguientes ideas lo ayudarán a crear una marca ética.
Comprenda el propósito ético de su marca
El propósito de la marca es la razón por la que su marca existe, más allá de obtener ganancias. Le ayuda a mostrar a sus clientes que usted es más que solo sus productos, servicios o campañas de marketing. Más allá de eso, su marca contribuye a una causa mayor en el mundo.
Aquí hay algunas otras sugerencias a tomar, que se alínien a prácticas eticas con su marca y pasos que puede tomar:
- Ofrezca trabajos remotos
- Proporcionar beneficios de transporte público
- Practica la composición
- Adaptar envases sostenibles
- Realice actualizaciones de eficiencia energética
- Utilice servicios de alojamiento web ecológicos
- Haga negocios con marcas ecológicas
- Comprar compensaciones de carbono
- Mantenga su línea de producción segura
Además, una línea de producción sostenible reducirá los costos operativos, mejorará la fabricación ecológica y creará un buen entorno de producción. Puede emplear una evaluación de la línea de producción para tomar decisiones sostenibles.
En CreativeBrandManagement® tenemos la metodología y experiencia para lograr de su proyecto una marca memorable. Nuestra Agencia de Branding cuenta con la capacidad, creatividad y equipo colaborativo para desarrollar proyectos integrales de diseño de marca. Contáctanos.
